消費(fèi)者的喜愛厭惡對(duì)購(gòu)買沖動(dòng)起著重要的作用，好感來自兩個(gè)方面，首先是實(shí)用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，為消費(fèi)者提供方便。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇，當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí)，自然會(huì)引起消費(fèi)者的好感。其次，好感還直接來自對(duì)包裝的外觀要素的感覺，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是功效的、市場(chǎng)的、人文的，缺一不可。